海南離島免稅首周，化妝品賣了2.3個億

2021-12-02 09:27:03

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近日據(jù)海關(guān)總署披露，7月1日-7日，也是海南離島旅客免稅購物新政實施的首周，離島旅客累計購物6.5萬人次，購物總額突破4.5億元。免稅金額達到6571萬元，日均免稅939萬元，相比上半年日均增長58.2%。

從具體品類來看，購買金額排名前三的分別是化妝品、首飾、手表。化妝品購買量占比達占83.5%、購買金額占比達到51.3%，均排名第一，毫無懸念地化妝品成為了免稅產(chǎn)品中的“香餑餑”。

據(jù)海南離島旅客免稅購物新政規(guī)定，旅客每年每人免稅購物的額度提高至10萬元，并取消單件商品8000元免稅限額，還大幅減少了有單次購買數(shù)量限制的商品種類，免稅商品種類也由38類增至45類。不僅大大降低了消費者購買免稅商品的門檻和權(quán)限，購物選擇也更加豐富了。

而從定價來看，新政的實施加上一系列的促銷活動，目前海南離島免稅經(jīng)營的化妝品相比于日韓、中國香港等主要市場的平均售價優(yōu)惠10%至20%，在價格上具有絕對的優(yōu)勢。再加上免稅店一直是消費者購買化妝品的重要渠道，海南離島免稅店甚至一度出現(xiàn)化妝品備貨不足而供不應求的現(xiàn)象，效果遠超預期。

進口化妝品品牌大賣的同時，我們國貨品牌更應吸取經(jīng)驗和教訓，多點研究國人的消費心理，從產(chǎn)品包裝和品質(zhì)上下功夫，迎合國人的消費習慣。而在化妝品包裝發(fā)展趨勢上，廣州姿采化妝品廠發(fā)現(xiàn)主要有一下幾點。

1、“中國風”包裝仍大有可為。

國潮崛起已是大勢所趨。從近兩年的國貨產(chǎn)品的走紅中我們不難發(fā)現(xiàn)，年輕一代消費者對中國元素展現(xiàn)出很大的興趣。中國有著非常深厚的文化底蘊，還有很多的東西可以挖掘。中國元素在包裝上的熟練運用將會極大程度提高產(chǎn)品在市場的競爭力。

2、環(huán)保包材是大勢所趨。

產(chǎn)品包材的環(huán)保性已成為影響消費者決策的重要因素之一。隨著環(huán)境污染、白色污染日益嚴重，消費者環(huán)保意識的覺醒開始化妝品OEM/ODM企業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級。不少企業(yè)已經(jīng)開始在環(huán)保上下功夫，比如加快綠色可降解材料的研發(fā)和使用，以減少不可回收的塑料材質(zhì)的應用；開展空瓶回收行動，提高化妝品包材的利用率等。

3、5G和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將會給化妝品OEM/ODM市場帶來新一輪的技術(shù)革命，驅(qū)動化妝品包裝的創(chuàng)新。如今，有一些品牌嘗試在包裝里放置NFC的芯片，消費者通過手機的NFC識別功能，實現(xiàn)交互。未來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用將會進一步提高消費者與化妝品企業(yè)的互動，增強趣味性。